一线青年PK小镇青年:喝牛栏山和江小白的人生啥不同

从消费偏好来看,一线城市青年往往为自己消费,小镇青年更多地聚焦于家庭。京东大数据显示,一线城市青年在细分品类的消费偏好上多是吃喝玩乐,他们生活的中心还是自己。有些小镇青年则已经开始晋升宝爸宝妈,更专注于为家庭消费的衣、住、行和母婴。

一线青年PK小镇青年:喝牛栏山和江小白的人生啥不同

一线青年PK小镇青年:喝牛栏山和江小白的人生啥不同

从消费类别来看,一线城市青年多是软消费,小镇青年多是硬消费。京东大数据显示,一线城市青年在生活/旅行、宠物、饮食、电脑数码、图书等方面的购物偏好度较高,而小镇青年更偏好在家电、农资园艺、汽车用品、母婴、服饰等方面消费。

订单量、客单价,小镇青年盖过一线青年

一线青年PK小镇青年:喝牛栏山和江小白的人生啥不同

在“吃”上,海鲜水产、水果、猪牛羊肉是青年购买的主要品类。其中,一线城市青年更喜欢购买乳品冷饮、海鲜水产、冷藏/冷冻食品,小镇青年更爱买水果和海鲜水产。这样的差异,与一线城市青年往往不会自己开火做饭有一定关系。

一线青年PK小镇青年:喝牛栏山和江小白的人生啥不同

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小镇生活相对一线城市生活更加闲适,因在有意愿进行消费的同时,小镇青年也比一线城市青年有更多的时间能够消费。京东大数据显示,一线城市青年明显呈现出典型上班族的购物时间特性,主要购物集中在早上和晚上;而小镇青年的购物几乎是随时发生,在白天有更充裕的时间购物。

(壹点号 桔子财经)

相比一线城市青年,小镇青年更愿意尝试社交电商等新鲜玩法。京东大数据显示,对比京东拼购和京东小程序,青年用户中,小镇青年对这两者购物渠道的接受度均高于一线用户,社交电商在小镇更有空间。一线城市青年与小镇青年不同消费习惯的背后,是不同的生活方式。

一线青年PK小镇青年:喝牛栏山和江小白的人生啥不同

一线城市青年与小镇青年在消费类别上的不同,与是否置业有一定关系。京东大数据显示,从订单量同比增长最快的品类上看,一线城市青年的食品/生鲜/酒类订单增速更快,而小镇青年的家电类订单增速更快。从消费金额的排序上看,一线城市青年消费金额最高的品类包括手机、电脑和服装,而小镇青年消费金额最高的品类则是手机、电脑和大家电。

一线城市生活成本较高,置业压力较大,而低线城市的置业压力则相对较小。因此,同样的年龄中,生活在小镇的青年已经有了属于自己的房子,并添置家电,这显然影响了两类青年在消费上的选择。

齐鲁晚报齐鲁壹点记者 蔡宇丹

生活在一线城市或低线城市的年轻人,他们分别被称为“一线青年”或“小镇青年”。为什么小镇青年成为各大商家争夺的对象?显示,从两者在京东平台上的购物清单看,一线青年更多为自己消费,小镇青年则为家庭消费;一线城市青年爱喝啤酒,小镇青年更爱喝白酒;从全国范围看,一线城市青年消费者的订单量占比低于小镇青年的订单量,从客单价上看,小镇青年也略高于一线城市青年,充满购物潜力。这些差异源于不同的生活方式,那么,喜欢喝喝牛栏山和喝江小白的人生究竟有什么不同呢?京东大数据研究院的《五四青年消费洞察报告》告诉你消费大数据里隐藏的秘密。

一线青年喝进口啤酒,看进口原版;小镇青年喝白酒,看青春文学