iPhone销售低迷,2019年或许是苹果最为艰难的一年

在谷歌(GOOG)最近推出一款价格友好的新款Pixel智能手机后,定价的影响现在成了一个更大的问题。刚刚发布的Pixel 3A手机配备了这款手机所特有的强大摄像头,不过并非所有的技术规格都是顶级的,这两款手机的小屏幕版本售价仅为399美元。此外,谷歌今年还增加了一些新的美国无线运营商,而不是之前Verizon独家推出的机型。

iPhone销售低迷,2019年或许是苹果最为艰难的一年

左上角的这些方块是今年最大的变化,这是一个三镜头的设置。目前的XS机型配备了双摄像头,但苹果预计会像大多数其他主要智能手机制造商目前所做的那样,增加第三个摄像头。预计XR还将采用双摄像头设置,而这三款手机都将对前置摄像头进行重大升级。

通过取消Home键,苹果可能会推出与SE外形相同的大屏幕,或者在更小的设备上有同样的粗大屏幕。那些着眼于这一价位的手机的人并不是到处都在寻找顶级配置,所以苹果可以遵循谷歌策略,在某些方面走到一半。这将使该公司保持可观的利润率,而提高iPhone的整体销量,将使该公司在寻求增加该领域收入的同时,能够销售更多的苹果服务。

那些关注我的苹果报道的人都知道,我和其他许多消费者一样,是小屏幕设备的超级粉丝,我当然也喜欢我的iPhone SE。然而,从各方面来看,这款设备似乎卖得很好,尤其是考虑到它的尺寸和价位,所以我想知道谷歌的新像素价位是否会让苹果重新考虑它的策略。

今天,我并不是在这里说苹果正在走向灭亡,但投资者需要注意其中的一些含义。如下图所示,尽管收入下降了150多亿美元,但iPhone上半年的营收仍占苹果总营收的58.3%。目前,如果iPhone的收入下降这么多,苹果根本不可能实现总收入的增长。

今年5月已经过了一半,近期的历史表明,距离科技巨头苹果公司(Apple)发布最新系列iphone手机还有大约四个月的时间。在去年的设备价格实际上出现上涨后,消费者开始退让,该公司被迫警告称,假日期间的营收将低于此前的指引。随着今年iPhone有望出现转机,目前的传言让我怀疑情况是否只会变得更糟。

毛利率受到的冲击也在很大程度上影响了损益表。由于运营费用同比也略有增长,苹果报告称,6个月的运营收入下降了12.8%。净利润降幅没有那么大,但这只是因为在美国减税措施生效前的6个月里,还有一个季度的净利润在下降。比较困难的时期正在到来,6个月期间,经营活动产生的现金减少了55亿美元。

随着苹果在iPhone系列中推出新的相机设置,以及提供通常的下一代升级,我目前看到的问题是,价格将不得不再次走高。我不认为苹果的利润率会有所下降,苹果的利润率已经受到了一点压力。我可以很容易地看到这样一种场景:每款手机在发布时的售价都比上一代手机高出50美元。